SPICE, FLAVORINGS *

Henkel KGaA anunció que su unidad norteamericana Dial Corp. ha acrodado la compra de Right Guard y de otras marcas de desodorantes a Procter & Gamble Co. por cerca de US $420 millones.

La transacción incuye las marcas Right Guard, Soft & Dri y Dry Idea, las cuales P&G debebía vender como condición para la compra de Gillette el año pasado. Por su parte P&G se quedará con las marcas Old Spice, Gillette series, Tag, Sure y Secret.

Henkel seña´ló que la compra los convertirá en la marca numero tres en el mercado de desodorantes en los EUA, siguiendo a P6G y a Unilever, fabricante de las marcas Axe. Old Spice es la marca líder en los EUA seguida de Right Guard.

Las ventas de Right Guard durante el año pasado fueron de US $275 millones. El 80% de las ventas fueron en los EUA y el resto en el Reino Unido.

Estas han ido mucho más allá de lo que se había esperado para conseguir seguir adelante y crear la compañía de música líder a nivel mundial. Se entiende que la compañía combinada ha dicho a los oficiales europeos que estaría en buena disposición de vender la casa de discos Virgin, casa de las Spice Girls, así como Chappel Music, una gran parte del gigante empresarial de publicidad musical Warner Chappell.

• Las dos marcas que más se venden en grandes superficies, tiendas de alimentación, droguerías y farmacias, son Nivea, de la compañía alemana Beiersdorf, que se encuentra en 19 categorías de Higiene y Belleza, y Nestlé, de origen suizo, que destaca en 17 categorías de Alimentación y Bebidas.

• Por difusión geográfica, nueve marcas están presentes en los 50 países estudiados: Nivea, L'Oréal, Revlon, Nestlé, Dove, Lipton, Ponds y Gilette, así como Oral B .

• En el caso de los dos fabricantes con más "" Marcas Globales"", seis cada uno, Unilever fabrica Dove, Knorr, Lipton, Lux, Pond's y Vaseline, mientras que Procter & Gamble produce las marcas Clairol, Cover Girl, Ivory, Max Factor y Olay, así como Old Spice.